ECサイトのカタログ制作

商品やブランドイメージ、コーディネイトなどを紙媒体で紹介するツールが「カタログ」になります。アパレル・コスメ・ファッションやアクセサリー・ジュエリーなどのカタログでは、クオリティの高い、美しさやスタイリッシュさを極めた写真が欠かせません。ここではカタログ制作についてのポイントや制作の流れなどを詳しくお伝えします。

カタログの種類

キービジュアルや商品の写真を掲載し、ブランディング及び商品の売り上げを向上させることがカタログの目的です。カタログは、イメージカットを多用したブランディング重視のものや、「ルックブック」と呼ばれるモデル着用のコーディネイトを中心に紹介するもの、商品単体の写真で商品をハッキリ見せるものなど、様々な形があります。

カタログの形状

カタログには様々なタイプがあり、最も一般的なのが中綴じタイプ。30ページを超える場合は、マチ付きの無線綴じタイプが採用されます。最近は、中綴じタイプにポケットホルダー加工を施し、ペラパンフレットを付属させるものも人気です。そのほか、簡易的なものでは2つ折りタイプや観音開きタイプ、巻き3つ折りタイプなどがあり、サイズや形状を自由に設定できる規格外のタイプもあります。

制作のポイント

カタログ制作で抑えておきたいポイントとしては、まず「どんなユーザーに見てもらいたいのか」を明確にするためのターゲット設定をしっかり行うこと。それによって、カタログに用いる用紙のサイズや紙質、ページボリューム、デザインなどの方向性が見えてきます。それらをアートディレクターとの共同作業でデザインラフを作成します。
テキストも重要です。商品ごとのキャッチコピーは、ユーザーの目を引く上で非常に有効な手段となります。訴求力の高いキャッチコピー、ユーザーの心に響く直感的なメッセージは、スムーズな文章構成に長けたディレクターやライターとクライアントとのコミュニケーションのなかで生み出されます。

また、アパレル・コスメ・ファッション、アクセサリー、ジュエリーなどのカタログ制作では、商品のサイズや色、素材などを的確に伝える必要があります。事実と齟齬する内容や誤脱も含め、丁寧な校正作業も、カタログの完成度を上げるためには欠かせません。

カタログにおいて、もっとも重要となるのが写真です。高解像度でクオリティの高い魅力的な写真を掲載することは、商品の売り上げを左右する非常に重要な要素となります。特段の効果を狙うのでない限り、商品が見えづらいうす暗い写真ではユーザーの関心を引くことはできません。メインビジュアルには、美しいモデルを起用したり、ロケ撮影を実施したりして、記憶に残るような写真を使用する必要があります。カタログに使用する写真は、ブランドイメージに寄与する最重要ポイントとも言えるでしょう。